TechWeb Business Technology Network’e ait Intelligent Enterprise online perakendecilerin karşılaştığı önemli bir problem hakkında 1 Aralık 2006 tarihnde harika bir makale yayınlandı: Tıklama Başına Ödeme (Pay Per Click/PPC) stratejisinin anlık getirisi ile “organik” arama sıralamasında yükselmek için gereken uzun vadeli gayret nasıl dengelenir ?

Penny Crosman tarafından yazılan “Arama Motorlarından Trafik Sağlamanın Üç Yolu” (“Three Ways to Drive Traffic From Search Engines“) makalesi zorluğun çerçevesini çiziyor, sonrasında Elastic Path Software’in Pazarlama Müdürü Yardımcısı Jason Billingsley, şirketlerin organik arama sonuçlarında yükselerek karlılığını arttıran bazı kolay ve kanıtlanmış stratejiler üzerinde duruyor.

Potansiyel müşterilerinizin web aramalarında sitenizin “organik olarak” ilk beş sonuçtan biri olarak karşılarına çıkmasını nasıl sağlarsınız ? Elastic Path Software’den Jason Billingsley bir sitenin organik arama sonuçları geliştirmek için üç öneri sunuyor.

E-ticaret teknoloji üreticisi Elastic Path Software’nin müdür yardımcısı Jason Billingsley’e göre, Google gibi paralı reklam servislerine, arama motoru optimizasyonuna yapılan yatırımdan on kat daha fazla para harcanıyor ancak iki metod da aşağı yukarı aynı oranda tarayıcıları müşteriye dönüştürüyor. Dahası, ücretsiz listelere paralı reklamlara oranla yüzde 200 daha fazla tıklanıyor.

Bu çarpıcı girişten sonra, muhtemelen bu üç ipucunun ne olduğunu siz de merak ediyorsunuz, değil mi? Aslında konuyu daha iyi kavrayabilmeniz için makalenin tamamını okumanız gerekiyor, ben kısaca başlıklara değineceğim :

1. Basın bültenlerinize SEO uygulayın (Search-engine-optimize your press releases ) – {Not: PRWeb bu işi çok başarılı bir şekilde yapıyor}

2. Froogle kullanın (Use Froogle) – Google’nin karşılaştırmalı alışveriş motoruna dahil ücretsiz ürün

3. Blog veya diğer sosyal paylaşım sitelerini kullanın (Blog or otherwise contribute to community sites) – Buna binaen Billingsley “Sendikasyon için alanınızla ilgili sitelere zengin içerik yazmanız trafiğinizi arttırır ve arama motoru optimizasyonu sağlar.” yorumunu yapıyor.

Makale gerçek hayattan bir örnekle devam ediyor: “I Want One of Those” (Elastic Path eticaret yazılımı müşterisi):

İngiltere merkezli “Şunlardan bir tane istiyorum” (” I Want One of Those”) adlı bir hediye eşya ve küçük alet perakendecisi kendi sitesinin farkedilmesi için arama motoru optimizasyonuna başlıyor. Şirketin IT (bilgi teknolojileri) müdürü Sagor Vadher durumu şöyle açıklıyor : “Bizim eski web sitemizin mimarisinde arama-düşmanı URL’ler vardı, google aramalarında alt sıralarda yeralıyorduk.” Sitedeki her sayfanın ürün bilgileri ve anahtar kelimeleri içermesine rağmen sayfa URL’leri hiçbir ürün ismi veya anahtar kelime içermiyordu, aksine “gerçekten korkunç” görünen sayı ve harflerden oluşan anlamsız ürün ID’lerinden oluşuyorlardı. Elastic Path yazılımının yardımıyla her sayfanın URL’sini kategori ismi ve ürün ismini içerecek şekilde tekrar düzenledik . “URL’lerde doğru terimleri kullanmak Google aramalarını basitleştirdi.” diyor Vadher.