Bugün eticaret siteleri ile ilgili henüz yeni diyebileceğimiz ilginç bir fikirden bahsedeceğiz : Sizce bir online perakendeci e-posta abonelerinden, eticaret sitesi ile alakalı anahtar kelimeleri Google’da aratmalarını ve sonuçların arasından kendi sitesine tıklamalarını isteyerek doğal arama sıralamasını yükseltebilir mi (özellikle bu eticaret sitesi arama sonuçlarında 2. sayfada yer alıyorsa)?

Bu taktik “e-posta pazarlama optimizasyonu” (“email marketing optimization”) ya da kısaca EMO olarak adlandırılıyor. Bu taktikle doğrudan tıklanma oranının arttırılması amaçlanıyor. Peki tıklanma oranı arama motoru sıralamalarında ne kadar önemli ?

Tıklanma oranı (click trough rate/CTR) doğal aramada Google’ın sır gibi saklanan sıralama algoritmasındaki faktörlerden biri olabilir. Kesin olmamakla birlikte tıklanma oranının, arama motoru sıralama faktörleri arasında %7’lik bir paya sahip olduğu tahmin ediliyor. Genel olarak arama motoru sıralama algoritması faktörlerinin tahmin edilen yüzdelerini aşağıdaki tabloda görebilirsiniz :

Not : Yukarıdak tablo dünyanın önde gelen SEO uzmanlarının görüşleri esas alınarak hazırlanmıştır, Google tarafından hazırlanan bir tablo değildir.

Google, arama sonuçlarında hangi site tıklanıyorsa, o sitenin aranan kelimelerle ilgili olduğunu düşünmektedir. Bu mantıkla tıklanma oranı, bir web sitesinin belirli anahtar kelimeler arandığında daha üst sıralarda görünmesine katkı sağlayabilir.

Arama sonuçları ile web sitesinin ilgili olduğuna dair diğer bir işaret de “kalma oranı” (bounce rate), yani sitenizde giren bir ziyaretçinin sitenizden geri çıkana kadar geçirdiği süredir. Google bunu kolayca hesaplayabilir. Eğer arama motorunda çıkan sonuçlardan sizin sitenize tıklayan ziyaretçileriniz hemen geri çıkıp başka bir sonuca tıklıyorsa bu sizin siteniz için iyi birşey değildir.

Şimdi hayali bir kampanya ile EMO’ya bir örnek verelim:

Konu : Arama yap ve Kazan

E-posta mesajı:

Bu kampanya ile sadece tıklanma oranınızı arttırmış olmazsınız, aynı zamanda indirim sayesinde müşterilerinizi sitenizdeki ürünlerden almaya teşvik etmiş olursunuz.

Örnekteki gibi sade bir yazı yerine güzel tasarımlarla kampanyayı daha çekici hale getirebilirsiniz. Ayrıca bu kampanyayı sadece e-posta üyelerine bildirmekle kalmayıp, banner kullanarak sitede de yayınlayabilir ve kampanyanızı daha geniş bir kesime duyurabilirsiniz.

(Not : Resimlerin bir kısmı getelastic.com sitesinden alıntı yapılmıştır.)